como o serviço de streaming Quibi fechou em apenas 6 meses

como o serviço de streaming Quibi fechou em apenas 6 meses

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Voc talvez nunca tenha ouvido falar em Quibi. Tudo bem, no h vergonha nisso. O servio de streaming foi lanado h pouqussimo tempo, disponvel h apenas 6 meses e foi um fracasso retumbante. To retumbante que, aps apenas seis meses a sua estreia, a empresa est em processo de fechamento e a plataforma ser aposentada, comoinformao Wall Street Journal.

A aposta do Quibi foi ousada. Em um mercado que se mostrava cada vez mais competitivo para plataformas de streaming, com a entrada de nomes como Disney, Warner, alm de marcas como Amazon e Netflix, a empresa decidiu apostar pesado em uma ideia clara: contedo produzido para o celular.

Para isso, a empresa apostou em formatos de vdeo diferenciados. Em vez de produzir contedo horizontal, projetado para ser visto nas TVs, o contedo poderia ser consumido tanto na vertical quanto na horizontal, e ficava a critrio do usurio definir seu modo de visualizao preferido; os vdeos eram editados para os dois formatos, ento no h modo “certo”. O material tambm era produzido fugindo do formato convencional de filmes ou sries, pensados em plulas de 10 minutos, tornando o consumo ideal para situaes como transporte pblico, filas de atendimento, e outros casos em que uma distrao rpida tudo que o usurio precisa. O prprio nome do servio indica sua proposta: Quibi vem da contrao de “quick bites” ou “mordidas rpidas”.

A empresa estava confiante nesta empreitada. Para o posto de CEO, foi escolhida Meg Whitman, um nome conhecidssimo na indstria de tecnologia, reconhecida por j ter ocupado por anos o cargo mximo na HP. Seu fundador, Jeffrey Katzenberg, foi por 10 anos o presidente do conselho da Walt Disney e, em sua sada, fundou a DreamWorks.

As apostas foram altas. O Quibi recebeu quase US$ 2 bilhes em investimentos para alavancar seu lanamento e financiar a produo de contedo original. Investidores foram atrados pelos grandes nomes no controle da empresa, que, de fato, atraiu muitas estrelas para suas produes originais, incluindo nomes como Steven Spielberg, Guillermo del Toro, Kevin Hart, Anna Kendrick e Jennifer Lopez. Foram 175 programas originais projetados para o primeiro ano do servio, com 35 deles descritos como “filmes em captulos”, 120 reality shows e documentrios e o restante era o que a empresa chamada de “Daily Essentials”, com material novo dirio com notcias, entretenimento e inspirao.

A realidade veio

Depois de mais de um ano de preparao, os responsveis pelo Quibi tiveram um choque de realidade. O mais bvio deles foi a pandemia de Covid-19. O servio foi lanado no comeo de abril, bem no momento em que o mundo inteiro percebeu o risco da doena e comeou a se recolher dentro de suas casas.

No difcil entender como pessoas presas em casa podem afetar um servio pensado para o uso em celulares. O app perde o sentido quando todos tm em suas casas disposio uma televiso para acompanhar o contedo com mais conforto, em uma tela grande, sem precisar espremer os olhos para assistir a um vdeo em uma telinha.

Alm disso, os criadores do Quibi parecem ter ignorado o tamanho da concorrncia que tinham at mesmo para o contedo mobile. Entre o anncio do servio e ele de fato entrar em funcionamento, o mundo conheceu a febre do TikTok, que passou a tomar boa parte do tempo de tela de mais de 1 bilho de pessoas no mundo. Alm disso, o YouTube, totalmente gratuito, abundante em contedo curto e de qualidade, perfeito para consumo rpido. Fora os servios de streaming tradicionais, como a Netflix, que tambm tm aplicativos para celular.

E, por fim, mesmo com grandes nomes atrados para as produes da plataforma, a empresa no conseguiu emplacar nenhum contedo original de sucesso. A pandemia tambm no ajudou, causando a paralisao de produes originais. Essa situao se refletiu de forma evidente em sua base de assinantes: uma anlise da Sensor Tower apontou que, das 910 mil pessoas que assinaram o servio, a maioria esmagadora cancelou a assinatura antes do fim dos trs meses de testes grtis, e apenas 72 mil se mantiveram na plataforma. A Quibi negou os nmeros, afirmando que so incorretos, mas ainda so um indicativo claro de rejeio.

Da vem o desespero

Percebendo que a ideia no tinha ganhado nenhuma trao com os usurios, a empresa precisou repensar sua estratgia e basicamente partiu para o desespero. Primeiro, Katzenberg tentou vender a companhia, conversando com empresas como Apple, Warner e Facebook. Sem sucesso, a empresa tentou conversar com o Facebook e com a NBCUniversal para vender o contedo original da plataforma e tentar recuperar uma parte do investimento.

A empresa tambm traiu a sua viso original de direcionar contedo para celulares e chegou a lanar um aplicativo para Apple TV, Android TV e Kindle Fire TV, o que, na prtica, colocou seus vdeos na televiso, indo contra toda a proposta do Quibi. Essa medida foi anunciada no dia 20 de outubro; em 21 de outubro, surgiu a notcia do fim do servio.

Sem sucesso, a empresa preferiu anunciar a devoluo de uma parte da verba aos investidores em vez de buscar uma nova estratgia para tentar atrair novos assinantes. Meg Whitman anunciou em conferncia o reembolso de US$ 350 milhes em capital. A deciso foi tomada porque uma nova ttica de expanso seria ainda mais custosa e necessitaria de ainda mais investimentos.

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